Производители стараются выделить свой товар на рынке среди аналогичных товаров. С целью привлечения внимания потребителей используется товарный знак. Он помещается на товаре и его упаковке. Товарный знак бывает в виде символа и/или слов. Он выступает гарантией качества и является рекламой товара. Использование товарного знака помогает
сложиться положительному представлению об образе товара и увеличению объема продаж.
Любой предприниматель может зарегистрировать свой товарный знак. Это необходимо делать по причине того, что регистрация дает исключительные права на его помещение на своей продукции и упаковке.
Юридической базой применения товарного знака является Мадридское соглашение о международной регистрации знаков от 14 апреля 1891 г. (пересмотренное в 1900,1911,1925, 1934, 1957 и 1967 гг.). В России – Закон РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров". Право на владение товарным знаком относится к интеллектуальной собственности (ст.138 ГК РФ).
Регистрация осуществляется патентным бюро. Владелец товарного знака получает Свидетельство о регистрации на 7 лет с возможностью продления.
Не регистрируются товарные знаки, представляющие собой изображение государственного герба, флага, а также эмблемы, сокращенные или полные наименования международных, межправительственных организаций; официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия. Торговый знак охраняется Законом. По лицензионному соглашению владелец может дать право на использование товарного знака другому лицу.
Юридические и физические лица РФ могут зарегистрировать товарный знак за рубежом и получить международную регистрацию в патентном ведомстве.
За незаконное использование товарного знака существует гражданская и уголовная ответственность.
